乡村振兴新样板！“七彩官畲”文创改造入选

福建省文化和旅游厅按照省委、省政府工作部署和文化和旅游部等六部门《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》要求，围绕做大做强做优文旅经济，以服务乡村振兴、促进共同富裕为(wèi)切入口，发挥文旅产业“既富(jìfù)口袋，又富脑袋”的功能作用，组织开展文旅特派员制度试点，积极探索(jījítànsuǒ)文旅融合发展新(xīn)路径、新模式。其中，“七彩官畲”文创(wénchuàng)改造典型案例(ànlì)成功入选省厅案例集，从实践探索、模式创新、成效启示等多维度，生动展现漳州在文旅特派员制度创新及深化(shēnhuà)文旅赋能乡村振兴方面的卓越成果，为全省文旅产业发展提供(tígōng)了宝贵经验。 “七彩官畲(shē)”文创改造——漳州市华安县新圩镇官畲村 文旅特派员(tèpàiyuán)：林丽晖 福建省牛创文旅产业发展有限公司总经理 合作(hézuò)模式：投资合作、运营管理 参与或合作的项目：与漳州旅投集团签订《官(guān)畲旅游项目合作协议书》，全链条开发(kāifā)，推动乡村的产品走向品牌化、多元化、产业化(chǎnyèhuà)、艺术化、数字化，打造(dǎzào)消费业态丰富的目的地。以“七彩官畲”定位改造少数民族村；策划开发“钟哥(zhōnggē)蓝妹”畲族IP系列文创产品；举办特色民俗活动；导入住宿、亲子等配套服务设施；打造官畲茶(chá)品牌——初心茶，幸福院共享茶室，传播官畲茶文化。 官畲村位于漳州市华安县新圩镇，海拔470米，气候温和，雨量充沛，阳光充足。有4个村民小组，88户470人，土地总面积(zǒngmiànjī)4362亩。官畲村是中国首批少数民族(shǎoshùmínzú)特色村寨，自(zì)2018年引进漳州旅投集团开发建设官畲景区后，按照(ànzhào)村企合作“一统领三融合”模式大力发展(dàlìfāzhǎn)休闲观光旅游(lǚyóu)，荣获福建省二十佳旅游特色村、2018年度四星级乡村(xiāngcūn)(xiāngcūn)旅游村、福建省首批金牌旅游村、福建省乡村振兴试点村、2019年度省级“一村一品”示范村、国家4A级旅游景区、第二批全国乡村旅游重点村等荣誉称号。 自2018年12月以来，依托文旅特派员林丽晖团队设计(shèjì)“钟哥蓝妹”畲族IP形象，开发20余种文创产品，打造以亲子(qīnzǐ)人群(rénqún)为核心目标群体的文旅体验业态。2023年，官(guān)畲村已成功完成亲子游、浪漫七夕游、三月三民俗文化节等多场(duōchǎng)活动，官畲村以“体验式的少数民族村寨”定位进行开发，强调在对乡村(xiāngcūn)原有肌理进行系统保护的基础上，营造(yíngzào)具有典型少数民族文化传统生活氛围、适应现代人(xiàndàirén)休闲度假的“乌托邦”，围绕少数民族特点，导入住宿、亲子等配套服务设施。 官畲村(shēcūn)改造前村集体经济收入为(wèi)零，人均收入1.5万元，改造后，2023年上(shàng)半年收入及游客数达(dá)到2022年全年水平。2023年全年官畲村已接待游客3万多人次(wànduōréncì)，旅游经济收入达80余万元。旅游就业人数200多人，村民人均年收入3万余元，人均收入增加了，吃上了“旅游饭”，走出了一条具有本地特色的乡村振兴之路。 整体外立面改造，打造(dǎzào)畲族文化IP 林丽晖驻点(zhùdiǎn)官(guān)畲村后，结合畲族乡村特色(tèsè)，以七彩定位官畲村，将官(jiàngguān)畲村整体房屋外立面进行彩绘，彩绘面积7000多平方米，是福建省彩绘面积最大的(de)村庄；设计“钟哥蓝妹(lánmèi)”畲族IP形象，并(bìng)以此IP形象衍生制作(zhìzuò)雕塑；开发系列文创产品，包括帽子、杯子、钥匙扣、冰箱贴及日常实用表情包等；官畲村的少数民族风情，正是(zhèngshì)区别于其他乡村的特色，把民族文化风情利用起来，挖掘文化内涵，结合产业发展，转化为乡村游的卖点。打造有(yǒu)主题、有特色、有亮点、有文化、可持续刺激经济发展的商运型文旅产品，并依托“七彩官畲”微信公众号，以文字、图片及短视频的多元方式，将官畲村以及钟哥蓝妹推向了大众。 “钟哥蓝妹”畲族IP形象(xíngxiàng) 挖掘特色资源，创新拉动(lādòng)消费 官畲村有着得天独厚的自然风光和地域特色，这些特点能够融入美食中，从而充分挖掘这些地域资源，增强产品的特色和市场竞争力。林丽晖(línlìhuī)团队探索落地官畲村美食集市(jíshì)，成为当地美食的集聚地和展示平台(píngtái)，征集美食、伴手礼商户，形成娱、乐、购一条街，打造消费(xiāofèi)业态丰富的目的地，从2小时(xiǎoshí)餐饮消费延伸至5小时复合消费。满足消费者“吃吃、喝喝、玩玩、逛逛”的消费理念，并通过节日节点配套举办特色活动营销，每年三月三举办畲族(shēzú)传统节日，畲族请火节等(děng)，吸引2000多游客参与。以节庆活动为媒，植入(zhírù)畲族民俗体验(tǐyàn)项目，住宿营销，基本形成“文化+生态(shēngtài)”“文化+旅游”“文化+创意”等新兴业态。 产业赋能(fùnéng)，助力文旅融合 官畲(shē)村茶园满山，林丽晖团队探索茶产业赛道。创新茶产业、讲好茶故事，将官畲茶叶文创化(chuànghuà)，具有重情怀(qínghuái)、重设计、高品质等特征。林丽晖重新设计创意茶包装，注册商标，将农特产品培育成品牌(pǐnpái)农业和品牌农产品，设计畲族特色产品手提袋，让乡村风貌既能(néng)看得见(kàndéjiàn)又能带得走。并打造官畲茶品牌——初心茶，幸福院共享茶室，传播官畲茶文化。 项目的实施落地不仅促进乡村(xiāngcūn)经济发展(fāzhǎn)，并为带动乡村产业(chǎnyè)升级，保护传承和(hé)弘扬畲族传统文化，提升乡村生活品质起到(qǐdào)重要推动作用。随着项目不断地升级落地，景区为游(yóu)客提供更加优质的特色文化产品和服务，也为村民创造更多的就业机会，使乡村的产品走向品牌化、多元化、产业化、艺术化、数字化。乡村振兴改造，推动美食文化、生态、创意设计、旅游、科技融合发展，利用当地优越的地理条件(tiáojiàn)，充分挖掘畲族文化，将文化内容融入乡村旅游中(zhōng)，提高村民生活水平。后期通过宣传项目的运营来提高官畲村的游客流量，结合吃、住、行、游、购、娱、推动官畲村旅游产业的发展，使官(shǐguān)畲村成为华安新的名片，官畲景区每年接待游客不断优化(yōuhuà)增长，村民拥有了较为稳定的回报(huíbào)及景区门票收入分红，带来经济效益和社会效益双丰收。 （编辑(biānjí)：中国日报社福建记者站 胡美东）