新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦(la)”！“太燃了”！

夏初之际，声浪(shēnglàng)狂潮嗨爆长春。

5月23日，由长影集团联合多家文化(wénhuà)企业打造的东北(dōngběi)首个国际化音乐节IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节的(de)题中之义。

演出现场(xiànchǎng)（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等一批实力唱作人(rén)和知名摇滚乐队(duì)，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷在各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱(héchàng)声、欢呼声此起彼伏(cǐqǐbǐfú)，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌，奔赴一座(yīzuò)城。

音乐节，作为塑造城市品牌形象的路径之一(zhīyī)，越来越多受到青年人欢迎(huānyíng)。

显然(xiǎnrán)，长春(chángchūn)抓住了流量密码。不仅搞了音乐节，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮(kuángcháo) （主办方供图）

音乐节，从来不止(bùzhǐ)于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是(zhǐshì)开始。

乐声入城背后，还藏(cáng)着一盘“文旅”大棋局。

音乐节如何给(gěi)城市文旅“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下亦成为(chéngwéi)主办城市更大价值(jiàzhí)诉求。

比如，乐迷在长春(chángchūn)多巴胺集体爆发，就成为(chéngwéi)“音乐+文旅”协同前行的鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多(duō)业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈(shāngquān)、咖啡馆推出限定优惠与(yǔ)快闪活动，形成“预热-狂欢-传播”的(de)全城文化链路。交互式舞台设计、东北方言挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴的碰撞(pèngzhuàng)。

换个姿势看，一场音乐节(yīnyuèjié)可以让(ràng)手持音乐节门票的乐迷，解锁长春全域的“文旅盲盒”。

音乐节是文旅(wénlǚ)消费市场的“强磁场”。

经济学上常讲的票根(piàogēn)经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外(guówài)也好，国内也罢。

它不仅(bùjǐn)打开了城市文旅“流量(liúliàng)入口”，更形成了“消费增长极”的强力支撑。

音乐节经济效应不仅仅体现在门票销售上，更(gèng)体现在对(duì)当地文旅消费的全面带动。

票根(piàogēn)经济催生溢出效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门常言的，多玩一天(yītiān)，多吃一顿，多住一晚(yīwǎn)。

多说几句，本月初(yuèchū)的(de)“五一”假期，长春市(chángchūnshì)接待国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期均有(yǒu)显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化街区、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新(xīn)场景新玩法新地标(dìbiāo)颇多，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小(xiǎoxiǎo)演出票(yǎnchūpiào)，吸睛也“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据暂时无法查询。但在国内过往主流数据统计(tǒngjì)中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出行业协会，2024年，大型演出平均跨城观(kuàchéngguān)演率仍保持在60%以上，除演出票房(piàofáng)收入外，直接带动观众吃住行等综合消费(xiāofèi)超过2000亿元人民币。

乘势抢先机，拼出新(chūxīn)突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春，更是(gèngshì)极为出彩。尤其是文化领域(lǐngyù)，格外耀眼。

其中(qízhōng)，音乐节+马拉松+博览会，直接把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满(yuánmǎn)闭幕。为(wèi)期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径，为东北全面振兴注入澎湃(pēngpài)力量。

第(dì)63届高等教育博览会备受关注

正在长春火热举行(jǔxíng)中的第63届高等教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛、政企签约等系列活动，搭建起教育、科技、人才(réncái)深度融合(rónghé)的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春(chángchūn)马拉松激情(jīqíng)上演，CCTV5全程直播(zhíbō)，3.5万名跑友齐聚长春，用脚步丈量城市，释放活力和热情。

一座城，频频在聚光灯下闪烁，这是魅力，也是实力，更是(gèngshì)活力。

城市(chéngshì)营销，放大品牌。

梦幻(mènghuàn)联动，流量驱动。

以文塑旅、以旅彰文。热度狂飙的五月吉林(jílín)，精彩(jīngcǎi)故事不断“更新”……

中国吉林(jílín)网 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方(zhǔbànfāng)供图外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄