麦当劳中国：借消费提振东风，绘就本土发展新蓝图

随着《提振消费专项行动方案》的发布以及一系列提振消费举措的落地，消费市场正焕发出新的活力。在此背景下，麦当劳(màidāngláo)中国(zhōngguó)对(duì)2025年中国消费市场和(hé)自身业务前景满怀期待。作为一家早已深度融入中国市场的餐饮企业，麦当劳中国在中资控股后，正以全新的姿态，朝着“更强大、更美好、更智慧(zhìhuì)”的目标大步迈进。

加速餐厅(cāntīng)布局，创新消费场景提升便利性

2017年，中信入主麦当劳(màidāngláo)在中国的业务控制权，麦当劳中国转变为中资控股的本地企业。这一转变赋予了麦当劳中国更大的自主决策权(juécèquán)，使其能够更加灵活地适应中国市场的变化，深入挖掘本土消费者的需求(xūqiú)，开启了在中国市场的深度本土化发展(fāzhǎn)之路。

2025 年，麦当劳中国将延续每年新增千家餐厅的发展节奏，通过多元化布局持续提升消费(xiāofèi)体验。在社区场景，麦当劳积极扎根本地生活，部分特色社区餐厅通过与周边企业(qǐyè)联动，既(jì)服务居民日常用餐，也成为企业员工活动的热门(rèmén)选择。在便捷服务方面，得来速餐厅让消费者无需下车即可完成(wánchéng)点餐取餐，极大节省用餐时间。

为(wèi)满足不同场景的消费需求，麦当劳(màidāngláo)不断拓展服务边界，麦咖啡小黄车、主题(zhǔtí)移动餐车等移动服务形式，带来(dàilái)创新消费体验。此外，针对亲子市场，上海野生动物园餐厅、武汉太空亲子餐厅等特色门店，通过主题派对(pàiduì)和儿童职业体验营，为家庭消费者提供独特的用餐娱乐体验。

满足(mǎnzú)本土需求，新品研发与跨界合作丰富体验

除了店面的快速增长，麦当劳中国还以本土消费者需求为导向，注重(zhùzhòng)新品研发，并通过跨界合作、特色主题门店等方式(fāngshì)丰富消费者体验。

在(zài)创新美味(měiwèi)方面，麦当劳中国根据本地(běndì)需求及消费者调研，为中国消费者带来“麦当劳式”美味。既保留了西式快餐的经典产品，又推出了众多本地当家产品和限时新品，满足了消费者多样化的口味需求。

跨界合作更是麦当劳中国的一大亮点。从传统艺术到时尚潮流，再到二次元(èrcìyuán)，麦当劳中国支持、联动热门 IP，将中华优秀传统文化融入产品设计(chǎnpǐnshèjì)。这种跨界合作不仅扩大了品牌(pǐnpái)影响力，还增进了消费者的消费体验、品牌认知和文化享受(xiǎngshòu)。

提出超值主张，营造良好消费(xiāofèi)环境

2025年是麦当劳中(zhōng)国的超值元年，麦当劳中国基于长期经营哲学中物超所值（Value）的理念，提出全新(quánxīn)品牌超值主张：“简单美味，惊喜(jīngxǐ)自由，365 天‘麦’超所值”。

为此，麦当劳中国集结了四大超值项目，包括周一麦麦省、周六麦金喜(xǐ)、随心配(pèi) 1 + 1、大堡口福，承诺为中国消费者提供(tígōng)“简单美味(měiwèi)、惊喜自由”的(de)超值体验。同时，基于“三脚凳”理念的麦当劳供应链系统，持续提供优质的食材原料，如非笼养殖的鸡肉、葵花卡诺拉(nuòlā)油以及 纯牛肉。强大的数字化能力则助力营运效能的提升，共同支持麦当劳 365 天稳定、可预期、高品质的“麦”超所值。

如今的金拱门，已从外资品牌的中国分部(fēnbù)，蜕变为扎根本土(běntǔ)、服务消费者(xiāofèizhě)的国民级餐饮企业。在(zài)提振消费的大环境下，麦当劳中国正以加速发展、满足本土需求和提出超值主张为三大引擎，推动自身业务不断向前，为中国消费市场(xiāofèishìchǎng)注入新的活力。未来，麦当劳中国将继续深耕中国市场，为消费者带来更多美味与惊喜，凝聚社区邻里(línlǐ)，书写更加辉煌的篇章。

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